Erkenntnisse aus der globalen Umfrage von McKinsey & Company und der Perspektive von China Paper
Seit 2020 haben sowohl Verbraucher als auch Unternehmen erhebliche Störungen erlebt — und die Verpackungsindustrie ist keine Ausnahme. Die globale Pandemie hat die Konsummuster verändert, während Inflation und geopolitische Unsicherheiten weiterhin die Handelsströme und internationalen Lieferketten beeinflussen. Vor diesem Hintergrund: Wie haben diese Kräfte die Einstellungen der Verbraucher gegenüber Verpackungen verändert?
Um dies zu beantworten, McKinsey & Company startete im ersten Quartal dieses Jahres eine neue Runde globaler Forschung, um die Wahrnehmung von Verpackungen durch die Verbraucher besser zu verstehen. Seit 2020 hat McKinsey kontinuierlich globale Verpackungstrends untersucht und über 11.000 Befragte in 11 Ländern auf vier Kontinenten befragt. Diese Regionen repräsentieren etwa 66 % des globalen BIP und 50 % der Weltbevölkerung.
Wichtigste Ergebnisse der McKinsey-Verpackungsumfrage 2025
Die Forschung identifizierte fünf Hauptbefunde — zwei konzentrierten sich darauf, was Verbraucher beim Kauf von Produkten und bei der Betrachtung von Verpackungen am wichtigsten finden, und drei untersuchten die Einstellungen zur Nachhaltigkeit.
1. Preis und Qualität bleiben oberste Prioritäten.
Die Preissensibilität ist im Vergleich zu den Vorjahren gestiegen, was auf Inflationsbedenken zurückzuführen ist. Während die Umweltbelastung insgesamt an Bedeutung verlor, ist sie in bestimmten Regionen, insbesondere in Europa, weiterhin einflussreicher.
2. Lebensmittelsicherheit und Haltbarkeit dominieren die Verpackungsbedenken.
Verbraucher sehen Sicherheit und Konservierung weiterhin als die wichtigsten Verpackungseigenschaften, während die Umweltbelastung eine geringere Rolle spielt. Dies bedeutet nicht, dass sich die Verbraucher weniger um die Umwelt kümmern; vielmehr hat sich ihr Fokus vorübergehend auf Wert und Zuverlässigkeit verlagert.
3. Recycelbarkeit definiert nachhaltige Verpackungen.
Die meisten Befragten stimmen zu, dass recycelbare Papierverpackungen weiterhin das wichtigste Merkmal der Nachhaltigkeit sind, obwohl die Meinungen zu sekundären Faktoren unterschiedlich sind.
4. Die Wahrnehmung nachhaltiger Materialien variiert je nach Land.
In allen Regionen werden Glas und Papier als die nachhaltigsten Verpackungsmaterialien wahrgenommen. Die Ansichten zu Kunststoffen unterscheiden sich jedoch: In Ländern mit fortschrittlichen Recyclingsystemen wie Dänemark, Deutschland und der Schweiz werden PET-Flaschen als relativ nachhaltig angesehen.
5. Verbraucher sind weiterhin bereit, mehr für nachhaltige Verpackungen zu zahlen.
Obwohl die allgemeine Begeisterung für Nachhaltigkeitsbotschaften nachgelassen hat, drückt eine Mehrheit der Befragten immer noch die Bereitschaft aus, einen Aufpreis für umweltfreundliche oder biologisch abbaubare Verpackungen zu zahlen.
Die Verpackungsmentalität der globalen Verbraucher
Heute sind Preis und Qualität weiterhin die einflussreichsten Faktoren, die das Kaufverhalten prägen. Die verstärkte Betonung der Kosten resultiert wahrscheinlich aus dem Inflationsdruck, auch wenn die Verbindung zwischen Stimmung und tatsächlichen Ausgaben Anzeichen einer Abschwächung zeigt.
Umweltaspekte variieren je nach Produktkategorie und Region. Beispielsweise erhalten frische Produkte und Haushaltsreinigungsmittel oft mehr Aufmerksamkeit für Nachhaltigkeit, während europäische Verbraucher tendenziell umweltbewusste Entscheidungen stärker priorisieren als andere.
Im Lebensmittelsektor bleiben Lebensmittelsicherheit und Haltbarkeit wesentliche Verpackungsbedenken, was Papierverpackungen in Lebensmittelqualität zu einem entscheidenden Faktor für die Gewährleistung des Verbrauchervertrauens und des Produktschutzes macht.
Branchenerkenntnisse von China Paper: Erwartungen in Handlungen umsetzen
Als globaler Lieferant von Papierverpackungen verfolgt China Paper die Veränderungen im Verbraucherverhalten und die Trends bei nachhaltigen Verpackungen genau. Wir glauben, dass Nachhaltigkeit niemals Kompromisse bei Qualität oder Sicherheit eingehen sollte.
Unsere Forschung und Produktion halten sich an einen Doppelstandard: Einhaltung internationaler Vorschriften zur Lebensmittelsicherheit bei gleichzeitiger Erfüllung mehrerer Umweltzertifizierungsanforderungen.
Unsere wichtigsten Produktlinien — einschließlich Papier zum Verpacken von Strohhalmen, Papier für Becherböden und Kraftverpackungspapier — bieten die ideale Kombination aus Sicherheit, Leistung und Umweltfreundlichkeit. Diese Produkte ermöglichen es unseren Kunden, sowohl nachhaltige Verpackungsziele als auch Wettbewerbsfähigkeit auf dem Markt zu erreichen.
Gemeinsam eine grünere Verpackungszukunft aufbauen
Für China Paper ist Verpackung mehr als ein Produkt — sie steht für ein Bekenntnis zur Umweltverantwortung und einer nachhaltigen Zukunft.
Wir sind weiterhin bestrebt, hochwertige, recycelbare und biologisch abbaubare Papierverpackungslösungen anzubieten und unseren globalen Partnern zu helfen, ein Gleichgewicht zwischen Geschäftswachstum und Nachhaltigkeit zu erreichen.
Nachhaltige Verpackung beginnt mit dem richtigen Material — und hier macht China Paper einen nachhaltigen Unterschied.
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